Рекламисты ищут альтернативу сookie

Adco-articleLarge

Digital Advertising Alliance (DAA) готовится к тому, когда компания Mozilla начнет блокировать cookies по умолчанию в веб-браузере Firefox. Данная инициатива Mozilla с самого начала вызывала немало вопросов у рекламодателей. Поборники защиты личных данных довольны подобными инновациями, однако бизнесмены опасаются реформ, так как они могут полностью убрать с рынка маленьких издателей, которые полагаются на доходы от рекламы.

DAA полагалась на cookie для работы. Если Mozilla начнет блокировать cookie, то у пользователей не остается возможности самостоятельно выбирать будут ли они полагаться на таргетированную рекламу или нет. Пытаясь найти выход из этой ситуации, члены DAA начали вести переговоры.

Отказаться от cookie полностью не получится в ближайшее время, однако данная технологи уже отживает свое. Safari блокирует данные способы трекинга, а на мобильных телефонах они и вовсе не используются. Google работает над новым идентификатором – AdID, который может использоваться для направления рекламы.

Пока на обсуждениях DAA не выбрали какую-то серьезную альтернативу текущему стандарту. Специалистам следует придумать способ, который бы подчеркивал важность выбора пользователя. У клиента должен быть способ остановить рекламу, если они желают, однако нельзя их лишать возможности получать информативные коммерческие сообщения по умолчанию. По крайней мере, так считают американские рекламисты.

Мистер Adguard

Ух... вы нашли наш маленький секрет! Мы правда не помним, кто написал эту статью... Но ничего, Мистер Adguard всегда прикроет, когда это необходимо.

Подписаться на Блог AdGuard

Последние посты будут доставлены в ваш почтовый ящик.

или подписаться через RSS с Feedly!