Пользователи массово блокируют онлайн-рекламу

adguard
Advertising Week Europe 2014.
Участники мероприятия Advertising Week Europe 2014 обсудили одну из самых серьёзных проблем рекламной индустрии. Специалисты обратили внимание на то, что количество пользователей, установивших блокираторы онлайн-рекламы, постоянно растет.

В Британии софт инсталлировало около 23% Интернет-аудитории, а в Германии — 50%. Это указывает на растущее недовольство онлайн-объявлениями. Сотрудник института рыночных исследований GfK Колин Строн (Colin Strong) заявил, что чрезмерный таргетинг может привести к потере интереса к бренду.

Исследование организации показало, что 69% покупателей недовольны тем, как некоторые компании используют их личные данные. 90% респондентов подтвердили, что предпочитают сотрудничать с фирмами, которые уважают конфиденциальность пользователей. Рекламщикам необходимо избегать чрезмерной персонализации, чтобы клиенты хотели просматривать сообщения. Так считает директор по доходам Guardian Тим Джентри (Tim Gentry).

Уже предпринимаются шаги по предоставлению большего контроля над рекламой. Один из таких сервисов — AdPlus от Mutual Media. Программа позволяет выбирать объявления, которые хотят видеть пользователи, и информацию, которой они готовы поделиться с рекламщиками. AdPlus позиционируется не столько как блокировщик, сколько как инструмент управления сообщениями.

Мистер Adguard

Ух... вы нашли наш маленький секрет! Мы правда не помним, кто написал эту статью... Но ничего, Мистер Adguard всегда прикроет, когда это необходимо.

Подписаться на Блог AdGuard

Последние посты будут доставлены в ваш почтовый ящик.

или подписаться через RSS с Feedly!