PageFair: Отчёт о блокировке рекламы 2017

Несколько дней назад PageFair (компания, которя помогает рекламодателям бороться с блокировщиками) выпустила традиционный отчёт о состоянии рынка блокировки рекламы. Презентация получилась очень интересной, хотя, надо сказать, не со всеми данными и выводами мы согласны. Но зато из этого отчёта вы узнаете, как люди знакомятся с блокировщиками рекламы, кого больше среди пользователей - мужчин или женщин и многое другое.

Ключевые моменты

Основные данные из презентации PageFair:

  • На данный момент 11% пользователей интернета по всему миру блокируют рекламу (декабрь 2016).
  • На 615 млн. устройств по всему миру установлены блокировщики.
  • Рост блокировщиков (в мире) составляет 30% (декабрь 2015 - декабрь 2016).
  • 77% пользователей (США) согласны видеть некоторые форматы рекламы.

    Мобильные устройства

    Лейтмотивом исследования стала блокировка рекламы на мобильных устройствах. Отчёт показывает, что использование блокировщиков на мобильных устройствах в Азиатско-Тихоокеанском регионе выросло на 40% в 2016 году:

    "Рост блокировщиков на компьютерах/ноутбуках (выделено синим) и на мобильных устройствах (красным)"

    В декабре 2016 насчитывалось более 600 млн устройств, на которых блокировалась реклама, из них 62% составляли мобильные устройства. При этом 94% пользователей мобильных блокировщиков находятся в Азиатско-Тихоокеанском регионе. PageFair утверждает, что доля блокировщков на мобильных устройствах растёт из-за партнерств блокирующих рекламу браузеров с производителями мобильных устройств.

    Комментарий от Adguard:

    Мы хотим отметить, что к цифре 380 млн. пользователей мобильных блокировщиков, нужно относиться с большой осторожностью. Дело в том, что львиная доля - это пользователи браузеров, блокирующих рекламу, в частности UC browser. Этот браузер очень популярен в Китае и Индии, в основном, за счет контрактов с производителями мобильных устройств. При этом качество блокирования рекламы, на наш взгляд, далеко не идеальное.

    Для мобильных устройств, корректнее было бы разделить блокировщики на "браузеры с функцией блокирования рекламы" (такие как UC), и "приложения-блокировщики". Доля приложений, благодаря усилиям Google, очень низкая по всему миру. Доля же браузеров велика только в Китае и Индии, и вряд ли будет показывать сколько-нибудь похожую динамику в "западном" мире.

    Другие интересные факты

    Вернёмся к отчёту PageFair. Мы там нашли действительно занятные вещи:

    1) Adblock-демография Любопытно соотношение пользователей блокировщиков (США) по полу и возрасту. Например, число мужчин и женщин в возрасте 25-34 лет, которые пользуются адблокерами, практически одинаково. А вот среди более старшего поколения наблюдается больше пользователей-мужчин:

    2) Карта популярности блокировщиков рекламы

    Карта показывает "расклад популярности" блокировщиков рекламы во всем мире (в расчёте на одного пользователя интернета).

    3) Как люди узнают о блокировщиках?
    Вот она, сила "сарафанного радио". Рекомендации друзей, коллег, членов семьи - это лучший маркетинг для блокировщиков рекламы :) Именно так, по результатам опроса, люди в основном и узнают о нас и коллегах. На втором месте ответ "Интернет, новости и сми". На третьем оказался ответ 23% респондентов: "не помню/не уверен". Следом идут пользователи, которые наткнулись на адблокер, когда искали браузерные расширения, и другие:

    Отметим, что мужчины чаще узнают о блокировщиках через интернет/новости/сми, а женщины - от родственников.

    4) Почему люди пользуются адблокерами?
    Прежде всего пользователи блокировщиков беспокоятся о безопасности. Практически столько же респондентов отметили "Прерывание/вмешательство" в качестве причины установки адблокера. Их просто раздражает, когда отвлекают от того, ради чего они пришли на сайт. 16% обеспокоены скоростью (баннеры сильно замедляют загрузку страниц). 14% опрошенных ответили, что просто "слишком много рекламы". Далее 6% отметили вопрос защиты личных данных и 4% высказались против чрезмерной частоты показов объявлений:

    5) Пользователи блокировщиков рекламы более образованны

    45 из 100 пользователей блокировщиков (в США) имеют степень бакалавра или выше.

    6)Какие форматы рекламы не раздражают

    По результатам опроса самой ненавистной пользователи считают видео-рекламу, которую нельзя пропустить. Вообще в отчёте PageFair довольно странно выглядит рейтинг "приемлемости" рекламы. Так, например, наименее раздражающими считаются статичные баннеры. На втором месте видео-реклама, которую можно пропустить. На третьем (на отметке "нейтральное отношение") - нативная реклама. Наконец, автоматически запускаемая аудио-реклама раздражает респондентов чуть меньше, чем непропускаемая видео-реклама:

    7)"Отключите адблокер"

    Что происходит, когда пользователи приходят на сайт, который закрывает доступ к контенту, требуя отключить блокировщик? Оказывается, 74% просто уходят:

    А ещё интересно, что люди в возрасте 18-34 лет менее терпимы к сайтам с блокировкой адблока (в отличие от более взрослого поколения).

    А что думаете вы об этом отчёте? С чем согласны/не согласны? Поделитесь с нами в комментариях.

  • Дарья Магдик

    Wonder Woman команды. Будни Дарьи проходят в режиме ультра-многозадачности, она знает секреты идеальной презентации на международных фестивалях и всегда рада рассказать, почему Adguard - лучше всех :)

    Подписаться на Блог Adguard

    Последние посты будут доставлены в ваш почтовый ящик.

    или подписаться через RSS с Feedly!