Google создает коалицию против блокировщиков рекламы

Прошло всего несколько дней после удивительной новости о рекламной сети от Adblock Plus, а у нас уже появились следующие "полицейские интернета". Google разорвали отношения с давним партнером ABP и решили разработать собственную политику приемлемой рекламы и собрали для этих целей целую коалицию "The Coalition for Better Ads" (Коалиция за лучшую рекламу).

Коалиция насчитывает 16 ключевых участников, среди которых Google, Procter & Gamble, Unilever, The Washington Post, множество международных бюро рекламы и другие.

Коалиция была сформирована в ответ на рост популярности блокировщиков рекламы и будет играть роль регулировщика онлайн-объявлений. Участники группы создадут единые глобальные стандарты рекламы в интернете, которые будут применяться с помощью технологии, созданной IAB (Interactive Advertising Bureau). Этот механизм будет оценивать рекламу по набору критериев: время загрузки страницы, счетчики для трекинга, креативность — и только та реклама, которая набрала достаточное количество очков в результате оценки будет допущена к показу на сайтах партнеров.

Сама коалиция утверждает, что разработка критериев будет проводиться по результатам исследования - какую рекламу пользователи любят и какую ненавидят. Первый вариант такой системы оценки рекламы выпустят в конце этого года. Вероятно, официально механизм будет доступен не раньше 2017 года.

Занятный факт: в коалицию входят крупные компании-рекламодатели, рекламные агентства, но совсем нет представителей со стороны пользователей. Как утверждает Alanna Gombert из IAB Tech Lab: разработка критериев для приемлемой рекламы будет проводиться на основе предпочтений пользователей, в частности будет изучаться поведение пользователей онлайн, и как они реагируют на разные виды рекламы.

Что мы об этом думаем? С одной стороны, этот шаг можно расценивать как победу пользователей. Наконец-то, наше мнение приняли в расчет. С другой, коалиция пока что объединяет исключительно рекламные компании, никто не представляет права пользователей. И это не есть хорошо. Надеемся, что в будущем это будет исправлено.

Дарья Магдик

Wonder Woman команды. Будни Дарьи проходят в режиме ультра-многозадачности, она знает секреты идеальной презентации на международных фестивалях и всегда рада рассказать, почему Adguard - лучше всех :)

Подписаться на Блог Adguard

Последние посты будут доставлены в ваш почтовый ящик.

или подписаться через RSS с Feedly!