Людмила Кудрявцева

Людмила - настоящий профессионал, когда дело касается PR и SMM. Другие просто пишут, она рисует словами. Даже наши конкуренты не могут устоять перед тем, чтобы прокомментировать её статьи!

15 posts

Дипломатия и манёвры: история блокировки рекламы, часть 2

Продолжаем нашу историю блокировки рекламы в интернете. В прошлой части мы рассмотрели общие принципы работы блокировщиков, первые сервисы в этой нише, софт для борьбы с рекламной слежкой и безрекламные браузеры. В этой части вас ждет рассказ о том, как рекламный рынок боролся с блокировщиками и искал альтернативные пути защиты пользователей от слишком агрессивной рекламы.

2. История в альтернативах


С апреля 2009 года рынок сервисов, ограничивающих маркетолога в самовыражении, внезапно пополнился поисковыми системами. Поисковики оказались заинтересованы в том, чтобы их пользователь не попадал на сайты с "плохой" рекламой и не обижались на поиск за то, что он им такой сайт нашёл. Элементы блокировки рекламных объявлений и рекламного трекинга постепенно появляются у разных сервисов, которые видят конкурентные преимущества в защите пользовательской приватности и не испорченного назойливой рекламой браузинга. »

Apple пообещала умную антислежку и запрет на автовоспроизведение видео

На ежегодной конференции для разработчиков Apple рассказала о некоторых нововведениях для браузера Safari, которые касаются ограничения рекламы — как в отношении ее навязчивости, так и в отношении сбора данных маркетологами.

Самое интересное — это, пожалуй, интеллектуальное ограничение рекламной слежки. Цель этой технологии — защитить пользователей от сбора данных "третьей стороной". На сайтах часто есть элементы, встроенные с других сайтов — изображения, видео, скрипты, аналитика. Если на сайте Б есть элементы с сайта А, владельцы последнего получают информацию о посетителях сайта Б, даже если на сайт А те никогда не зайдут. Это называется межсайтовым отслеживанием (cross-site tracking). В результате пользователь не знает, у кого окажутся его данные, и не может это контролировать. Кроме того, агрегируя и анализируя информацию с разных сайтов, можно делать выводы о жизни пользователя и использовать их для манипуляции поведением.

Подход Apple основывается на том, чтобы отдавать о пользователе информацию только тем сайтам, с которыми он активно взаимодействует и, очевидно, заинтересован в них.

»

Google анонсировал свою стратегию реформирования интернет-рекламы

Google добавил в свой инструментарий для вебмастеров "Отчёт о реализации рекламы". В нем владелец площадки найдет скриншоты и видео рекламы на сайте, которую Google сочтет неприемлемой и раздражающей по стандартам Better Ads. А с 2018 года в браузере Chrome на сайтах, не отвечающих стандартам, не будет показываться вообще никакая реклама, даже от самого Google.

Кроме того, Google запустил, пока в бета-версии, инструмент Funding Choices. C его помощью владелец сайта сможет обратиться к своим пользователям с блокировщиками и попросить их либо отключить блокировку рекламы, либо оплатить безрекламный доступ. »

Надо ли защищать детей от рекламы? Мнение психологов

День защиты детей — практически профессиональный праздник для разработчиков AdGuard, потому что важное место среди его возможностей занимают функции родительского контроля. Детей можно защитить не только от рекламы, но и от контента, с которым им еще рано взаимодействовать — сцен насилия, обсценной лексики, порнографии.

Нам стало интересно, как именно воспринимается реклама детьми и как она на них влияет. Обзор посвященных этому психологических исследований позволил узнать вот что.

До определенного возраста дети вообще не отличают рекламу от контента других типов. Различать, например, рекламные ролики и передачи они начинают в возрасте 4-5 лет, но не на основании их содержания и выражаемых посланий, а по внешним признакам — рекламные ролики короче или "веселее". »

Google теперь знает, что, когда и почему вы купили оффлайн

Google начал сопоставлять информацию о показах пользователям интернет-рекламы и их покупках с помощью пластиковых карт. Это делается для того, чтобы измерить влияние интернет-рекламы на покупки в оффлайновых магазинах. Google стремится продемонстрировать рекламодателям, использующим его продукты, что реклама влияет на потребительские решения людей, даже если они делают заказ не сразу после клика по баннеру или перехода по рекламной ссылке в поиске, и вообще покупают не в интернете. »

Эксперты по безопасности разоблачили RoughTed — вредоносную рекламу, которая умела обходить блокировщики

Специалисты компании Malwarebytes рассказали о кампании по заражению интернет-рекламы вредоносными кодами, которая длится уже год (достигнув своего пика в марте 2017) и собрала больше полумиллиарда пользовательских кликов по зараженным доменам.

Вредоносная реклама, или Malvertising — это стратегия из арсенала киберпреступников, которая подразумевает взлом рекламных сервисов и "подбрасывание" в них своих рекламных объявлений, зараженных вирусами, мошенническими программами и другими "зловредами". Такая реклама может работать даже если пользователь не кликнет по объявлению, а просто загрузит его вместе со страницей в свой браузер. »

Гнев, о богиня, воспой: история борьбы с рекламой в интернете, часть 1

Сколько лет рекламе — столько же и стремлению аудитории от нее уклониться. Ничего удивительного: реклама — это незапрошенная коммуникация, отвлекающая, забирающая часть внимания, времени и пространства по своей инициативе и по своей надобности.

В свое время рост популярности видеомагнитофонов вызвал у маркетологов апокалиптическую истерику: всё, телерекламе конец, люди научились пропускать её не просто переключая каналы (где их можно догнать) или уходя на кухню (куда можно докричаться), а вообще вырезая из передач!

Анатомия антирекламы

Появление блокировщиков баннеров для веб-страниц такой бурной реакции не вызвало: они наращивали популярность медленно, ползуче, постепенно. Первые блокировщики работали, находя в коде страниц изображения определенного размера, соответствующие форматам баннеров.

Сейчас такие программы функционируют на основе двух главных принципов: блокировка запросов к источникам, из которых на страницу загружаются объявления (рекламные сервисы и сети, например, Google AdSense), и скрытие на веб-странице от глаз пользователя элементов, соответствующих определенным критериям. Для этого программе нужен список правил, характеризующих источники рекламы и нежелательные элементы, который должен постоянно пополняться. Блокировщики предпочитают не давать браузеру запрашивать рекламный контент, а не прятать его уже после загрузки на страницу, так как именно в первом случае достигается экономия трафика и времени загрузки. »

Слепым и слабовидящим — интернет без рекламы

18 мая специалисты по разработке, дизайну и юзабилити цифровых ресурсов отмечают Global Accessibility Awareness Day, или День всеобщей осведомлённости о доступности.

Неверно путать accessibility с availability — технической доступностью ресурса, способностью сервера стабильно отзываться на запрос клиента и выдерживать нагрузки. Под accessibility понимается доступность сайтов, приложений и программного обеспечения для пользователей с ограниченными возможностями. »

Google заберет контроль над рекламой у пользователя и подменит блокировку ограничением

Google планирует добавить блокировку рекламы в десктопную и мобильную версию своего браузера Chrome, узнало издание Wall Street Journal. Она может быть включена по умолчанию, но блокировать, скорее всего, станет только ту рекламу, которая считается неприемлемой по стандартам better ads. Впрочем, точные детали функционирования блокировки неизвестны пока источнику WSJ. И с ними, например, с датой запуска нововведения, ещё не определился и сам Google. »

Будущее адблокинга: незаметное распознавание рекламы компьютерным зрением

Команда исследователей из Стэнфорда и Принстона заявила о разработке принципиально новой концепции блокировки рекламы в интернете. Ключевые отличия от современных популярных сервисов — это скрытая работа и распознавание рекламы с помощью компьютерного зрения. Задача инноваций — поставить точку в гонке вооружений между блокировщиками рекламы и технологиями обхода блокировщиков, которые используют сайты. »